Predavanje prof. dr. Saše Virijević-Jovanović na Fakultetu poslovne ekonomije

Za studente magistarskog studija Fakulteta poslovne ekonomije, u sklopu predavanja na predmetu Strateško upravljanje intelektualnim kapitalom, prof. dr. Saša Virijević-Jovanović, redovna profesorica Fakulteta za primenjeni menadžment, ekonomiju i finansije, Beograd, održala je gostujuće predavanje na temu “Potrošački kapital“.  

Cilj predavanja je bio da se ukaže na značaj potrošačkog kapitala i njegov doprinos tržišnoj vrijednosti kompanija.  Koncept potrošačkog kapitala analiziran je iz perspektive odnosa sa potrošačima i drugim stejkholderima, kao i angažmana  strukturnog i ljudskog kapitala u cilju ostvarivanja satisfakcije potrošača. U sastavu potrošačkog kapitala istaknuta je i vrijednost brenda  kompanije, koja je neraskidivo vezana za lojalnost potrošača.  

Nosilac predmeta, prof. dr. Jamila Jaganjac i prof. dr. Saša Virijević-Jovanović su, s autorima iz BiH i Hrvatske, 2018. godine objavile univerzitetski udžbenik  pod nazivom “Strateško upravljanje intelektualnim kapitalom i znanjem“, koji se koristi kao obavezna literatura na ovom predmetu. Izdavač udžbenika je Sveučilište/Univerzitet “VITEZ“.